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会展业+大数据,还要+多久?

海南环岛赛彩票开奖点 www.ojh1.cn 日期:2017-12-08 / 人气:3544次

如今,大数据与展会的结合被提及的频率越来越高,而大数据与展会的距离究竟有多远呢? 
“相比其他行业,会展业与大数据融合深度不够?!敝泄嵴咕醚芯炕峄岢ぴ偾嗳衔?,会展大数据的实践成效不明显,比如在新技术应用、互联网应用上存在着滞后现象。此外,运营模式创新缓慢。 
对此,国家会议中心总经理刘海莹认为,会展业作为现代服务业的重要组成部分,应贵在创新。尤其是在移动互联网的新纪元下,应坚持“会展亦创新、会展亦移动”,才能为参展者或与会者提供高效的服务。

 
会展大数据处应用初级阶段 
“目前,会展大数据仍处于应用的初级阶段?!鄙虾;嵴瓜喙亓笠蹈涸鹑送跆稳衔?,现阶段,很多人在做大数据,其最终的目的是切换到精准营销上。有一个概念需要从业者清晰掌握:大数据不等于海量数据,大数据也不全等于精准营销。 
在王涛看来,大数据包含三部分内容:第一部分为海量数据,大量且多样性;第二部分为高速运算能力,这是大数据一定涉及的内容;第三部分为商业价值,除了有商业价值之外,还有社会价值,如政府可利用数据做舆情监测。 
目前,海量数据和高速运算在市场上都得到了共性认同,但从业者对商业价值存在不同的理解和认知。目前,会展行业所谓的大数据是通过追踪技术记录一位观众在整个展场的行为轨迹,服务于商贸配对以进行精准营销。再如,通过在场馆周边安装大量的摄像头,用以疏解交通、缓解拥堵。这足以说明会展大数据精准营销仍处在认知和应用的初级阶段。 
促进新商业模式产生 
大数据不仅仅能提供会展服务所带来的市场增值,更要使整个会展行业转型和升级。 
展会主办方通过多年积累获得的数据库资源,虽具有行业价值,但多是单一数据。而大数据能为会展行业的政策制定、商业运营、市场推广、公关营销、设计搭建、项目管理等提供决策依据、数据支持。也就是说,大数据与会展行业的融合能够进一步发挥其加速器和创新引擎的作用,让会展产业链各个环节在大数据的引导和推动下,促进新商业模式的产生。 

“线上+线下”双线会展大数据,助推会展行业的升级与创新 


相比于传统的线下展会大数据,双线会展大数据是指线上展会和线下展会大数据的结合, 


线上展会大数据的特点在于: 


1、线上的数据没有区域限制,可以把和会展有关的产业链、分类信息都囊括进来,这里面的想象力是无限的。 


2、线上的数据突破传统的行业限制,多个行业数据的叠加构成中国经济发展状况大数据的一部分参考。 


3、线上数据更能精准抓取到用户的观展轨迹,为展会服务商提供了更多的展会后期的数据参考。 





编辑:于业军


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